Warum Sie besser KEIN Buch schreiben sollten

Erfolgreiche Unternehmer und Experten kommen zu mir, wenn sie Buchautoren und zur bekannten Marke werden wollen, ohne selbst schreiben zu müssen. Mit dem Buchkodex Studio reichen dafür normalerweise etwa 60 Minuten Erzählen. Letzte Woche sprach ich mit einem Interessenten in Düsseldorf über sein Buchprojekt.

Kurzform:

Ich: „Warum möchtest Du ein Buch schreiben?“

Er: „Ich will meine Geschichte teilen, einen Bestseller schreiben und berühmt werden.“

Mein Antwort: „Mh … vielleicht solltest Du besser kein Buch schreiben …“

Er schaute mich erstaunt an … und wartete auf meine Erklärung.

Hier finden Sie sie.

…

Irgendwie hat sich der Mythos verbreitet, dass jeder Mensch mit einer Buchidee dieses Buch schreiben sollte. Doch diesem Mythos zu glauben, ist ein Fehler.

Die Wahrheit:

Viele Unternehmer und Experten schreiben ihr Buch aus den völlig falschen Gründen.

Es geht noch nicht einmal darum, dass die Buchidee dieser Autoren schlecht ist. Sondern die Motivation dahinter ist einfach die falsche.

Zuerst einige gute Gründe, ein Buch zu schreiben:

• Sie möchten Ihre Bekanntheit steigern und als Experte in Ihrer Branche wahrgenommen werden.
• Sie möchten Ihr Buch als Business- und Marketing-Tool einsetzen.
• Sie möchten nicht immer wieder dieselben Fragen beantworten.
• Sie möchten ein Modell und Ihr Wissen einer breiteren Masse verfügbar machen.
• Ihr Wissen würde anderen Menschen helfen oder sie motivieren.
• Sie möchten eine neue Karriererichtung einschlagen.
• Sie möchten sich besser positionieren und mehr verdienen.
• Sie möchten neue Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.
• Das Thema ist Ihnen wirklich wichtig und Sie möchten die Menschen darüber aufklären.

Wenn ein Kunde mir einen der oberen Gründe nennt (oder ähnliche) unterstütze ich gerne und motiviere ihn dazu, dass er sein Buch veröffentlicht.

Obwohl ich mit BUCHKODEX® ein Unternehmen gegründet habe, das Bücher für erfolgreiche Unternehmer schreibt, rate ich aber auch sehr vielen Kunden davon ab, ihr Buch zu schreiben oder hinterfrage ihre Motive. Wann?

Falls einer der drei Gründe, ein Buch zu schreiben, auf den Autor zutreffen …

1. Schlechter Grund, ein Buch zu schreiben:

„Ich will einen Bestseller schreiben und Millionen Bücher verkaufen.“

Allein in Deutschland werden jedes Jahr über 100.000 Bücher veröffentlicht. Davon ca. 15.000 Ratgeber. Die durchschnittliche Verkaufszahl eines Buches liegt nur bei etwa 300 Büchern pro Jahr.

Pro Jahr verkaufen sich weniger als 40 Bücher mehr als 100.000 Mal. Inklusive Romane, die in den Verkaufszahlen ganz weit oben sind.

Es gibt genau 4 große Nischen, die Bestseller-Potenzial haben:

1. Romane & Geschichten (für Unternehmer eher irrelevant)
2. Fitness & Gesundheit
3. Beziehungen & Dating
4. Erfolg & Produktivität

Ca. ein Buch pro Jahr knackt die Millionenmarke.

Wenn Sie darauf wetten wollen, dass Sie dazu gehören, sollten Sie lieber Lotto spielen. Denn pro Jahr gibt es etwa 100 Lottomillionäre.

Weltweit gibt es so wenige Bücher, die sich in der GESCHICHTE DER MENSCHHEIT mehr als 10 Millionen Mal verkauft haben, dass es dafür sogar eine spezielle Wikipedia-Seite gibt.

Außerdem: Was genau heißt denn eigentlich Bestseller?

Was wäre das sinnvollere Ziel als „einen Bestseller schreiben“?

Denken Sie darüber nach, warum Sie wirklich einen Bestseller schreiben wollen. Was erhoffen Sie sich dadurch?

Für die meisten Unternehmer sollte nicht „ein Bestseller“ das Ziel sein, sondern ein Buch, dass Ihr Business bekannter macht, neue Kunden anzieht und Sie als absoluten Marktführer positioniert.

Ein Beispiel: Der Immobilien-Experte

Vor Kurzem hat mich ein Kunde angesprochen, der sich in einer kleinen Immobilien-Nische bewegt. Es gibt weniger als 40 Immobilien-Experten, die sich mit seinem Thema beschäftigen: er ist einer davon.

Die meisten dieser 40 Experten, denken so (falsch): „Die Nische ist doch sowieso klein und ich werde nur wenige Bücher verkaufen. Das wird kein Bestseller. Wozu also die Mühe machen?“ Dadurch verpassen sie eine riesige Chance.

Nach unserem Erstgespräch haben wir festgestellt, dass er sogar nur ein relativ kompaktes Buch über sein Thema schreiben müsste, in dem er die wichtigsten Fragen beantwortet, um der TOP-EXPERTE seiner Branche zu werden.

Das Buch könnte ca. 70–100 Seiten haben und würde trotzdem seine volle Wirkung entfalten: ihn als Marktführer etablieren. Kein anderer Immobilien-Experte könnte ihm danach das Wasser reichen.

Übrigens: Da ein neuer Kunde diesem Immobilien-Experten über 7.000 Euro Umsatz einbringt, rentiert sich sein Investment in die Bucherstellung schon nach 2–3 Kunden.

Fragen Sie sich:

• Welche Nische könnten Sie mit Leichtigkeit mit Ihrem Buch dominieren?
• In welcher Unterkategorie könnten Sie sich schnell als Marktführer positionieren?
• Wer sind Ihre besten Kunden und mit welchem Buch würden Sie die Aufmerksamkeit dieser Kunden gewinnen?

2. Schlechter Grund, ein Buch zu schreiben:

„Ich will mit meinem Buch reich und berühmt werden.“

Es ist sehr schwer, Bücher zu verkaufen. Und selbst wenn Sie zu den glücklichen gehören, die ihr Buch häufig verkaufen, werden Sie nur selten allein durch die Buchverkäufe reich werden.

Wenn Sie mit einem klassischen Verlag arbeiten, verdienen Sie weniger als einen Euro pro verkauftes Buch. Selbst bei 10.000 verkauften Exemplaren im Sachbuch-Bereich (was übrigens in Deutschland schon Bestseller-Status ist) sind das gerade einmal 10.000 €.

10.000 € sind keine Peanuts, aber wenn Sie dagegen die Arbeitszeit betrachten, die Sie für das Buch investieren müssen, kommen Ihnen die Tränen.

Der durchschnittliche Autor braucht für seinen Buchtext ca. 350 Stunden. Falls Sie ungeübt sind und wenig schreiben, kann es auch länger dauern. Wenn Sie 10.000 Bücher verkaufen wollen, müssen Sie nochmal mindestens 300 Stunden an Marketing-Aufwand dazurechnen. Mindestens. Damit kommen Sie auf einen Stundensatz von ca. 15 €.

Autsch. Das wäre für einen etablierten Unternehmer finanzieller Selbstmord.

Wenn Sie Ihr Buch im Selbstverlag veröffentlichen, verdienen Sie zwischen 5 und 10 € pro verkauftes Buch. Dann müssen Sie aber nochmal ein paar Tausend Euro oder als ungeübter ca. 150 Stunden für Buchdesign und Veröffentlichung einkalkulieren.

Wenn Sie am Ende mit dem Buchverkauf 100.000 € verdienen, ist das ein riesen Erfolg. Aber reich sind Sie dadurch trotzdem nicht.

Wenn Sie sich Hunderte Stunden Zeit beim Buch Schreiben sparen wollen, würde ich Ihnen das Buchkodex Studio empfehlen. Dort beantworten Sie Fragen per Sprache oder laden hoch, was Sie schon haben: Videos, Sprachnachrichten, Vorträge, Präsentationen oder Texte.

Normalerweise reichen etwa 60 Minuten Erzählen für ein komplettes Buchprojekt, und Sie müssen kein Wort selbst schreiben. Wer ein langes Buch plant oder viel Material erst sortieren möchte, braucht auch mal ein paar Stunden. Hier erfahren Sie, wie das Studio funktioniert.

Was wäre das sinnvollere Ziel als „nur durch den Buchverkauf reich werden“?

Natürlich können Sie mit einem Buch sehr viel Geld verdienen. Doch dafür sollten Sie an den INDIREKTEN Weg denken.

Schreiben Sie über ein Thema, das mit Ihrem Businesskern zusammenhängt. Nutzen Sie danach die Aufmerksamkeit, die Ihr Buch für Sie und Ihr Unternehmen generiert, um Ihre Leistungen oder Produkte zu verkaufen.

Dann können Sie relativ leicht 100.000, 1 Millionen Euro oder sogar mehr mit Ihrem Buch verdienen. Und dass, obwohl Sie weniger als Tausend Bücher verkaufen.

Gerade für Berater, Experten und Dienstleister ist dieses Modell sehr spannend und lukrativ. In meinem Hörbuch „Endlich Experte: Das Geheimnis der Spitzenverdiener“ habe ich in 33 Kapiteln alle Möglichkeiten erklärt, wie Sie mit Ihrem Buch viel Geld verdienen.

Hier nur einige Beispiele aus meinem Hörbuch:

1. Bieten Sie Coaching, Consulting oder Beratung passend zu Ihren Buchthemen an.
2. Klären Sie Kunden über Ihre Produkte auf und zeigen Sie, welchen nutzen sie bringen.
3. Werden Sie professioneller Speaker oder Trainer und halten Sie Vorträge zum Buchthema.
4. Vermarkten Sie Workshops, Seminare oder Zertifikate mit Ihrem Buch.
5. Gewinnen Sie neue Kunden als Freelancer und werden Sie zur Autorität.
6. Bauen Sie sich eine große Fanbase oder E-Mail-Liste auf.
7. Entwickeln Sie neue passive Einkommensquellen oder Zusatzprodukte auf Basis Ihres Buches.
8. Verdienen Sie mehr für dieselben Leistungen (weil Sie prominent sind).
9. Setzen Sie die Kosten für die Bucherstellung von den Steuern ab.
10. Erklären und vermarkten Sie Ihre Dienstleistung.

Wie Sie sehen, gibt es extrem viele Möglichkeiten, um Ihr Buch als strategisches Business- und Marketing-Tool einzusetzen, und dadurch WIRKLICH viel Geld zu verdienen.

Die Gewinne aus den Buchverkäufen sind aber natürlich ein kleiner Bonus, den Sie „mitnehmen“ können.

3. Schlechter Grund, ein Buch zu schreiben:

„Ich will einfach Autor werden, egal was ich mit dem Buch erreiche.“

Manche Unternehmer und Experten wollen einfach Autoren werden. Ihnen ist egal, was sie mit ihrem Buch erreichen, ob sie jemandem helfen können oder wie es ihnen weiterhilft.

In der Regel empfehle ich diesen Menschen, ihr Buch selbst zu schreiben, statt das Buchkodex Studio zu nutzen.

Warum? Weil ich weiß, dass ohne konkretes Ziel kein gutes Buch entsteht. Kein Buch, das den Kunden begeistert. Und am Ende wäre der Kunde nur unglücklich.

Was wäre das sinnvollere Ziel als „einfach Autor werden“ zu wollen?

Wenn Sie ein bisschen nachdenken, werden Sie feststellen, dass Sie mit einem bestimmten Teil Ihres Wissens einer Gruppe von Menschen sehr helfen könnten.

Sobald Sie sich entscheiden, ein Buch zu schreiben, machen Sie es doch gleich richtig. 

Falls keine wirtschaftlichen Ziele hinter Ihrem Buch stehen, sollten Sie wenigstens daran denken, dass Ihr Buch echten Mehrwert liefern sollte. Nehmen Sie mit Ihrem Buch den größtmöglichen positiven Einfluss auf das Leben anderer Menschen.

Denn auch, wenn Sie schon lange nicht mehr da sein werden, hinterlassen Sie mit Ihrem Buch eine Legende.

Schlusswort:

JEDER Unternehmern sollte ein Buch schreiben

Vielleicht finden Sie es merkwürdig, dass jemand, der Bücher für Unternehmer schreibt, so einen Artikel veröffentlicht.

Warum ich es trotzdem getan habe?

Aus Erfahrung weiß ich genau, dass Sie am Ende unzufrieden oder unglücklich sind, wenn Sie ein Buch NUR aus diesen drei Gründen schreiben:

• Ich will einen Bestseller schreiben und durch den Verkauf Millionen verdienen.
• Ich will durch das Buch berühmt werden.
• Ich habe kein Ziel, sondern will einfach ein Buch haben.

Der Beitrag soll nicht demotivierend sein. Im Gegenteil. Es gibt sehr viele gute Gründe, warum JEDER Unternehmer ein Buch schreiben sollte.

Denn in JEDEM Unternehmer und Experten stecken inspirierende Geschichten und wertvolles Wissen, welche die Menschheit positiv beeinflussen können.

Doch das Wissen steckt in den Köpfen fest.

Der Alltag, Verpflichtungen, Überwältigung und Zeitmangel hindern einen daran, dieses Wissen ansprechend und interessant mit der Öffentlichkeit zu teilen.

» Ich helfe Ihnen dabei, Ihr Wissen zu entfesseln.

Sie sind nur ein Buch entfernt, die Welt für immer zu verändern.

Grüße aus Düsseldorf
Artur Neumann